奢華

琴日經過屈神屎，見到櫥窗有句雞乸咁大隻字嘅宣傳口號，寫住「世上最奢華修護」。上網摷吓，原來係某牌子嘅「極致純膠原蛋白眼霜」廣告。究竟點解護膚品廣告嘅著眼點會係「奢華」，而唔係產品嘅功效呢，真係諗到頭都爆！

其實廣告裏面出現「奢華」，已經唔係新鮮嘢，幾年前開始，啲「豪宅」樓盤廣告就好鍾意用到呢兩個字。住得起豪宅，自然係非富則貴，可能啲人覺得豪華都未夠尊貴，要奢華先夠面子。而護膚呢家嘢，咁啱屬於面子工程，咁喺廣告標榜「奢華」，似乎又講得通喎。

不過我又唔明嘞，「奢華」明明帶有負面意義，點解啲人反而攞嚟做商品嘅賣點呢？我唔係亂噏當秘笈架，根據我本中華新字典，「奢」字嘅意思係「用錢沒有節制，過份享受」，例如用喺「奢侈」同「奢華」。見到「奢華」呢兩個字，我就會聯想到啲揮霍無度嘅生活方式，好似紂王嘅酒池肉林。咁點解啲廣告人有比較中性嘅「豪華」唔用，而要用咁重口味嘅「奢華」呢？

搜索枯腸，諗嚟諗去都只係得三個原因。第一，啲廣告人唔係咁識中文，唔知道「奢華」帶有負面意義。第二，有部分港人覺得揮霍得起先至有面，基於「顧客永遠是對的」嘅原則，啲廣告人唯有投其所好。第三，經過文字嘅自然演化，「奢華」已經唔帶任何負面意義，只有「比豪華更豪華」嘅意思。

究竟係邊個原因，我都唔敢確定。首先，啲廣告人中文掂唔掂，我自問冇資格評論。話時話，我都喺廣告公司做過，對於啲創作部同事嘅出品，我又真係好多時都唔識欣賞囉。當然，咁係因為鄙人程度未夠，如果我係掂嘅，一早就轉咗做copywriter啦。至於話有人認為浪費同浮誇唔係問題，最緊要係揮霍得起，我就覺得有啲似嘞。年中都唔知有幾多人碌爆卡買名牌消費品，還唔起咪玩破產囉，真係一啲問題都冇。試問呢類人又點會覺得奢華係壞事呢？最後，當人人都笑貧不笑娼，當所有媒體都大肆宣揚浮誇嘅生活方式，咁「奢華」呢兩個字自然會演化成正面嘅詞語啦。

弊嘞，真係莫衷一是添。咪住，諗吓諗吓，會唔會係我自己一直理解錯咗字典嘅解釋，其實「奢華」從來都冇帶負面意義嘅呢？

Exhibition Hall of Economic Achievements, Moscow, Russia

Summer Palace, St. Petersburg, Russia

Summer Palace, St. Petersburg, Russia